Branding Tilburg

Een merk is vooral iets in het hoofd van de mensen. 'Iets' waarin ze geloven. Bij een merk gaat het om immateriële waarde. Om het verhaal rondom het merk. De kern van dit verhaal zijn de missie, visie en kernwaarden: wat zegt het merk dat het wil bereiken? Wat geeft het merk betekenis?

Het is een uitdaging om de essentie van de activiteiten van je organisatie in een zin te benoemen. Zie het als ‘een oefening’ die je helpt om door te dringen tot de kern van je organisatie, het antwoord op de vraag: waarom bestaat mijn organisatie? Het inzicht wat dit oplevert is enorm waardevol omdat het houvast biedt en richting geeft aan de koers die je moet varen.

Zie hier een greep uit ons werk. Een viertal voorbeelden van projecten waarin we een steentje hebben kunnen bijdragen aan het vormen van een merk. De ene keer helpen we een gloednieuwe ondernemer aan een passende bedrijfsnaam, uitstraling en mooi uitgewerkte huisstijl. De andere keer duiken we voor een gevestigde naam een intensief rebranding traject in. Door middel van marktonderzoek en interviews komen we tot de kern van de onderneming. De bevindingen, adviezen en concrete uitwerkingen voor de positionering verwerken we vervolgens een helder brandingrapport.

Communicatie gaat traditioneel over uitzenden. Je boodschap uitzenden via de juiste kanalen, naar de juiste doelgroepen, met het juiste effect. Deze ‘traditie’ is al lang achterhaald. Alleen uitzenden is niet genoeg. De betekenis van communicatie is meer ‘een transparante interactie met mensen’; zenden én ontvangen. Het gaat niet alleen om wat een merk zegt over zijn merk en diensten, het gaat erom wat ánderen erover zeggen en denken, bij voorkeur zo positief mogelijk. Daarvoor moet het merk betekenisvol en aantrekkelijk zijn.

Consumenten zijn steeds kritischer geworden in hun houding t.o.v. (grote) ondernemingen. Bedrijven liggen onder een vergrootglas, het publiek wil meer dan ooit weten wat hun doel is en hoe ze denken. Met purpose wordt bedoelt de betekenisvolle 'why' van een onderneming. Waarom doe je wat je doet en wat zijn je drijfveren, waarden en betrokkenheid? Als een bedrijf niet kan vertellen waarom ze iets doen valt het door de mand in een maatschappij waarin betekenis steeds belangrijker wordt.

Een merk dat alleen gedreven wordt door het maken van zoveel mogelijk winst, is niet inspirerend en motiverend. Consumenten gaan écht geen diensten afnemen omdat aandeelhouders een rendement van 10% willen. Misschien gaan ze producten wél kopen als het bijdraagt aan een groenere en eerlijkere wereld; of als het product bijdraagt aan hun persoonlijke gezondheid of status.

Onderzoek van Millward Brown Vermeer heeft aangetoond dat bedrijven die een duidelijke betekenis hebben, in de afgelopen tien jaar driemaal sterker gegroeid zijn dan bedrijven zonder. In zijn woorden:

"De meest succesvolle merken zijn afkomstig van bedrijven die bestaan om een positief verschil in de wereld te maken. De motivatie was niet om veel geld te verdienen, maar om iemands leven te verbeteren, om het verschil te maken. Betekenis is de zuurtest voor de succesvolle merken van de toekomst. Als je betekenis hebt, weet je waarom je zaken doet en het stuurt alles wat je doet. Je zult succesvol zijn, omdat je erover kunt praten. Je betekenis zal echt zijn; het zal ook je medewerkers inspireren."

DingDong helpt je graag verder met jouw branding en positionering. Wij maken verrassende communicatieconcepten die je een trotse ondernemer met een goed verhaal maakt. Op zoek naar een bijpassende huisstijl, website of webshop om de vliegende (door)start helemaal compleet te maken? Neem vrijblijvend contact met ons op of kom op de koffie in ons gezellige kantoor in hartje Tilburg!